素材一进一出：收藏一条就必须用掉一条
收藏夹不是仓库，是待办清单。
创意库
共 13 个创意 · 给每个灵感一个可检索的身份证
三种顾客：让三个人替你说出反对意见
自己扮演质疑者，比等别人开口快得多。
双层标题：主标题负责说清，副标题负责留住
主标题让人看懂，副标题让人愿意点。
反例清单：先收集失败样本再动手
研究成功案例得到的是幸存者偏差，研究失败清单得到的是检查项。
传播钩子：这句话能不能被转述
能被一句话转述的内容才有传播力，其余只能靠投放。
反向定价：先把价格定死，再倒推产品
价格是最硬的约束，它能替你砍掉九成无关功能。
创意葬礼：给失败的想法办一场复盘
把死掉的点子认真埋一次，团队才敢提下一个。
命名矩阵：两组词交叉出二十个候选
把「气质词」和「对象词」做矩阵，命名不再靠灵感闪光。
反常识文案三问：它敢不敢被反驳
好文案先赢得争论，再赢得点击。
品牌原型十二宫：先定人格再定视觉
天真者、探索者、智者、英雄——选一个当人格底稿。
一句话价值主张：主语＋动作＋收益
说不清一句话的产品，也做不出一屏能说服人的首页。
竞品反向清单：只列它做得差的地方
与其抄功能表，不如抄它不敢碰的空白。